Успешный бизнес в интернете

Реклама - часть массовой культуры и шоу-бизнеса

Маркетолог Hermes продолжает рассуждать о рекламе

Сначала спросите себя, можете ли вы на эти процессы повлиять, чтоб управлять следствием, то есть рекламой?

Кто знаком с творчеством Пелевина, книга «Generation П», известная его теория создания и существования общества массового потребления.

Поколение потребителей.
Суть коротко такова: помимо того что реклама учит мыслить штампами, она еще и производит зачастую подмену понятий.
Так что мы теперь думаем, что пить пиво ХХХ это круто. Ну и вообще.. получаем кучу психических расстройств от того, что наш образ не совпадает с образом счастливого человека из рекламы.
Мы стремимся – соответствовать выбранному\навязанному рекламой образу…или имиджу….
Одеваться – как они.
Кушать – как они…..
Думать – как они….
Чтобы было все – как у них…..
А для этого надо всего лишь ...купить все, как у них…

Так что, знакомство с творчеством Пилевина повлияло и на мое понимание причинно-следственных связей в том числе...

Итак.
Если собираются больше 1 человека, то начинается борьба за ресурсы.
(К примеру, наш форум )

Ресурсы - это то, что нужно почти всем, но на всех не хватает, т.к. по определению они всегда в ограниченном количестве.
Это - время, пища, оружие, деньги, сырье, технологии (информация) и куча всего еще.
Так уж всегда происходит, что ресурсы распределяются не равномерно (не спрашивайте меня "почему?", я не БСЭ).

Для перераспределения ресурсов человечество научилось применять следующие основные инструменты:
Примерно в хронологическом порядке.
1. Насилие (brutal force, грубая сила) Концепция заключена в формуле "Я так хочу или Хозяин хочет". Соответствует примерно доисторическому и рабовладельческому периодам.

2. Религия - попытка привлечь более грубую, нечеловечески грубую силу, когда своих силенок не хватает. "Бог, Гуру,Учитель велит". Получила кардбланш при феодализме.
Ресурсодержатели - знать и верхушка церкви.

3. Идеология - "Идеалы светлого будущего требуют..." - по сути та же религия, но созданная специально для атеистов, т.к. зарождается на обломках религии, как противопоставление оной.

4. Закон - "Общество диктует" - этакий силлогистический трюк - "Ты часть общества, значит решение общества - твое решение". Законы были, конечно, и при Хаммурапи, но без ссылки на общество, то была воля царя, отца народа.

Действенным инструментом закон стал лишь с признанием частной собственности, когда человеку дали иллюзию равенства прав.
Не стоит забывать, что грамотное применение этих инструментов требует ресурсов, а с другой стороны помогает их преумножать.
Т.е. у кого большая часть ресурсов, у того они скорее всего и останутся.
А это стабильность.

Но не все так просто.
Множество факторов, и в первую очередь человеческий, а попросту человеческая глупость, (да простят меня К.Маркс и Ф.Энгельс!) приводят к дестабилизации ситуации.
Ну мало ли, недооценили значимость какого-либо ресурса или забили на инстинкт самосохранения, хотя бы в угоду инстинкту размножения - и вот ресурсы у кого-то другого в руках.

Вдосталь наигравшись с одним инструментом, общество прокачивает свои силы до следующего. Как правило, это сопровождается перераспределением ресурсов.

Естественно, не одно из умений не выбрасывается из арсенала.
Поэтому, даже в современном обществе, такой архаичный инструмент, как насилие, отлично выполняет свои функции на страже интересов ресурсодержателей.
Более того, применение древних инструментов часто рассматривается как возможность сэкономить.

На данный момент основным ресурсодержателем является капитал, крупные корпорации. И такие явления как реклама отражают его интересы. Служат вспомогательным инструментом в борьбе за ресурсы. Почему вспомогательным?
Потому что за несоблюдение рекомендаций рекламы пока не расстреливают и на кострах не сжигают, как при применении 4 фундаментальных инструментов.
а жаль? - шутка моя, как рекламопроизводителя.
Это ли не повод для оптимизма!?

Какая выгода, скажем, Бритиш Петролеум от рекламы подгузников?
Деньги должны крутиться - это закон. И чем быстрее, тем лучше.
И любое их движение (транзакция) пусть даже косвенно, пусть даже какой-то миллионной долей процента ложится плюсом в их копилку... Если не ложится в копилку конкурента.
И крупные корпорации это понимают. Поэтому будут всеми правдами и неправдами раздувать деловую активность, способствовать, возможно, даже в ущерб здравому смыслу, трате денег потенциальными покупателями. Человек должен зарабатывать и тратить, зарабатывать еще больше и еще больше тратить. Чем не "Матрица"?
Вот для чего нужна реклама.

Есть ли силы, способные противостоять корпорациям?
Антиглобалисты? Тортом в Гейтса - это конечно круто, но необходимо понимать, что без перераспределения ресурсов ничего кардинально не изменить.
И дело даже не в революционных вооруженных переворотах. Экологические проблемы, истощение природных ресурсов способны это сделать быстрее и эффективней.
И тогда, возможно, канувшая в Лету реклама покажется меньшим злом...

END

"Поубивал бы этих рекламистов.
Самые бессовестные люди на свете."

Ответ маркетолога Hermes
Вся твоя нескрываемая ненависть к рекламе - чушь собачья.
Любишь, похоже, стоя и в гамаке.
Зачем так усложнять себе жизнь, есть же более простые решения жизни без рекламы.
Например, грубая сила против конкурентов.

Или, к примеру, выбор противозаконного пути: БАДы - это тяжелый товар. Даже при системе распространения продукта через дистрибьюторов.
Наркотики, например, - гораздо умнее как товар - сажаешь человека на иглу - он сажает других и т.д.
И не надо никакой рекламы, аренды торговых площадей, мерчандайзеров, ИТ-шников…..

Единственное, что есть во всей рекламе абсолютно и от этого никуда не денешься – это шаблоны.
Но есть объяснение этому.
1. Шаблоны или паттерны – термин НЛП, являются важной составляющей мышления.
Вся европейская система образования построена на системе Мечникова и Павлова.
К шаблонности мышления приучают с пеленок. Именно умение разложить ситуацию быстро по шаблонам и называется в европейском обществе мастерством.
Потому как цель - получить экономически эффективного кадра, способного в 99,9% процентах решить поставленные задачи.
А для оставшихся 0,1% существуют "эксперты" - матерые, жизнью битые, бывшие "мастера", которые могут критически пересмотреть шаблоны и создать новые. Так называемое "шаманство" - можно рассматривать как шаг отчаяния - попытка применить другие шаблоны в нестандартной ситуации.
С шаблонами связано и фрагментарное восприятие - зачем проверять дополнительные параметры ситуации, если она уже укладывается в определенный шаблон.
Так что, возможно, у нас, смотрящих рекламу просто теряется интерес - мы пресыщены информацией - мы уже это где-то видели.
...А ловить ньюансы - это удел немногих.

Более того, даже юмор большей частью построен на обыгрывании шаблонов.

2. Я к рекламе отношусь, как и к остальному ТВ-контенту - к кино, концертам, новостям и т.д. ... с позиции критика.
Смотришь и оцениваешь - тут облажались, тут почти попали, а тут перестарались.
С каждым просмотром замечаешь что-то новое, а то, на что обращал внимание в прошлый раз, уже не замечаешь.
Да и как можно негативно относится к тому, за что деньги не платишь. Дареному коню...
Есть же платные каналы без рекламы. С другой стороны никто смотреть ТВ не заставляет.

Радио-реклама,реклама в газетах, журналах и вообще все то, чем беременеет почтовый ящик - самая безобидная и малоэффективная - ее, имхо, мало кто читает.

Про рекламу на щитах - имхо, не достаточно эффективно. Если мимо едешь, то зачастую не успеваешь разобрать что написано. Да и надо имеющиеся площади эффективней использовать, быть изобретательней. Любителям ставить щиты явно не хватает свежих идей.

Прямые звонки на телефон - у Билайна есть такой грешок - крайне опасный и плохо предсказуемый метод - сильно зависит от человеческого фактора, от личностей по обе стороны телефонной линии.

Всякие акции с раздачей слонов - вещь интересная, но неоднозначная. Напоминает детский утренник с фальшивым Дедом Морозом (не того пола) или работу советского массовика-затейника. Не люблю, когда народ что-то делает из-под палки.

А насчет обмана в рекламе, вернее - "приукрашивания", подчеркивания конкурентных преимуществ (доя выпячивания оных) - так ведь не в сказку попали. Ну тут, опять же - есть закон о недобросовестной рекламе и закон о защите прав потребителя. Так что - все козыри в руки.

Впрочем, сказки - тоже обман.
Забыли, наверно, что всех нас аист принес. Кого-то, конечно, не донес - по дороге думал без палева избавиться - тех в капусте нашли.

А для кого-то реклама - это работа. И надо уважать чужой труд, ...если он сделан профессионально или хотя бы со старанием.

Так что - "Реклама - часть массовой культуры и шоу-бизнеса"

Часть вторая
Существование рекламы - всего лишь отголосок более масштабных процессов.

Что самое ценное в нашей жизни? Свободное время, когда есть возможность просто ...съесть плитку шоколада, полежать в ванне, подремать в середине дня, неторопливо прогуляться в парке – эти простые вещи делают нас наиболее счастливыми, к такому выводу пришли психологи Университета Ноттингема (University of Nottingham).

В исследовании, проведенном по заказу Национальной лотереи Великобритании, установлено, что эти простые вещи в жизни наиболее позитивно влияют на наше чувство благополучия. Психологи сравнили "уровень счастья" победителей лотерии с контрольной группой, используя "Шкалу удовлетворенности жизнью", разработанную в Университете Иллинойса (University of Illinois). Респондентов расспрашивали, насколько они удовлетворены различными аспектами жизни, изучали их различные состояния, настроения, и то, как часто они радовали себя и в какой форме.

Оказалось, что даже для людей обеспеченных это не роскошные автомобили или драгоценности. Большое удовольствие респонденты получают от прослушивания музыки, чтения книг или от бокала вина в спокойной домашней обстановке. Об этом сообщает Радио Свобода.

Только свой бизнес в интернете может дать такую свободу.

Чего хотят люди? Вы думаете, они хотят работать?

«Яндекс» занимает 30% интернет-рынка России в денежном выражении, сообщил генеральный директор ООО «Яндекс» Аркадий Волож. «Оценивать рынок в денежном выражении трудно: не все компании в интернете публичные. В 2006 году у нас оборот был $72 млн, оценка рынка была $210 млн, соответственно, мы занимаем около 30% рынка. По контекстной рекламе мы занимаем 80% рынка, по мультимедийной рекламе - около 30%», - сообщил Волож.

Долю компании по количеству запросов гендиректор оценил на уровне 60-65%. «Если говорить про поисковый рынок, то 55-60% пользователей ищут информацию на «Яндексе». Кроме того, наш поиск стоит на других порталах - это добавляет нам порядка 7-8%», - рассказал он. При этом по объему аудитории «Яндекс» занимает около 35% рынка. «Если говорить про аудиторию портала в целом, то в России сейчас есть три игрока, у которых аудитория составляет порядка 5-6 млн в день и около 30 млн в месяц, - это «Яндекс», «Рамблер» и «Mail.ru», - отметил Волож.

По информации «Интерфакса»

Powerset Labs объединит пользователей со всего мира, которые помогут в работе над движком «убийцы» Google.

Поисковый стартап Powerset 17 сентября объявил о запуске социального сайта Powerset Labs.

Powerset использует технологию «естественного языка поисковых запросов». С помощью этой технологии, создалтели Powerset Labs считают, что пользователи смогут получать более релевантные результаты поиска.

Microsoft представила пакет Windows Live, включающий в себя новые бета-версии шести утилит, предназначенных для решения самых различных задач. Мы будем свидетелями битвы между гигантами от интернета и ПО — Microsoft и Google.

Компания Microsoft запустила обновленную версию Windows Live:
Windows Live Mail,
Windows Live Messenger 8,5,
Windows Live Writer blogging tool,
Windows Live Photo Gallery,
Windows Live OneCare Family Safety,
Windows Live Toolbar.

Пользователи получили обновленный пакет для работы с электронной почтой, мгновенными сообщениями, фотогалереями и блогами.

Microsoft обещала добавить в пакет еще сервисы, которые должны скоро появиться.

Эксперты предпологают, что обновленный пакет сможет составить серьезную конкуренцию комплекту онлайн-сервисов от Google и Yahoo!.

Бесплатные онлайн-сервисы от Microsoft должны появиться на этой неделе. Таким образом Microsoft собирается конкурировать с Google и другими производителями интернет-ПО.

Новое программное обеспечение на основе Windows Live объединит операционную систему Windows и сервисы, доступные через интернет. Это ПО будет включать электронную почту, сервис обмена фотографиями и сервис для работы веб-мастеров.

Билл Гейтс давно обещает подвинуть Google в интернете, возможно этот шаг позволит империи Microsoft продвинуться в завоевании онлайновой аудитории.

Посмотрим, мы только выиграем от битвы гигантов 🙂

Google выпускает новую систему электронных платежей, осуществляемых через мобильный телефон, под названием GPay
«GPay станет абсолютно новой системой с новыми, ранее не применявшимися решениями», - сказал исполнительный директор Google Эрик Шмидт. Так же г-н Шмидт заявил, что: «GPay будет создана не для того, чтобы конкурировать с PayPal или заменить какую-либо другую уже существующую систему электронных платежей».

Компания Google также занимается разработкой операционной системы для мобильных платформ, о новой ОС мы можем узнать в ближайшие месяцы.

Алмаз, самый крупный в мире, найден в ЮАР. По предварительным оценкам вес этого алмаза приближается к 7 тысячам карат, это около полутора килограмм. Алмаз в рекордно быстрые сроки помещен в надежное бронированное хранилище в Йоханнесбурге. Вокруг алмаза приняты чрезвычайные меры безопасности.

Пока ничего не известно ни о точном весе, ни о качестве этого гиганта. Так же не собщается ни где именно найден алмаз, ни место, ни какая именно компания будет владеть этом огромным алмазом.

Прочитала сегодня рецензию на книгу Джеффри Янга и Вильяма Саймона «iКона. Стив Джобс».

Когда в одном из интервью Стива спросили о его мнении по поводу суматохи вокруг интернет-компаний, в ответ прозвучали слова, характеризовавшие его как семейного человека, в полной мере осознающего свой новый статус мужа и отца:

«В бизнесе ценнее всего — не просто открыть компанию или сделать ее успешной. Это похоже на отцовство. Рождение ребенка само по себе чудо, однако самое ценное — жить рядом с ним и помогать ему расти. Проблема массового открытия интернет-компаний заключается не в том, что слишком много людей занимаются этим, а в том, что слишком мало людей продолжают начатое. В какой-то мере это понятно, поскольку существует много моментов, вызывающих чувство отчаяния, и приносящих страдания: приходится увольнять людей, отказываться от намеченных планов и заниматься бесконечным решением сложных проблем. Именно в такие моменты вы и начинаете понимать, кто вы и каковы ваши ценности».

iКона. Стив Джобс

И вспомнила, что давно хотела опубликовать одну из историй
Стива Джобса. О точках и линиях между ними.
Что советует нынешним выпускникам один из самых успешных предпринимателей 20 века, основатель компании Apple Стив Джобс? Всю свою жизнь он твердо знал три вещи: надо несмотря ни на какие препятствия верить в свою судьбу, искать любовь и видеть высшую мудрость Смерти. Всего три правила и три истории из жизни генерального директора Apple. Предлагаем вашему вниманию текст выступления Стива Джобса перед выпускниками Стэнфордского университета.

Для меня большая честь быть сегодня среди вас, выпускников одного из лучших университетов мира. Сам я так и не получил высшего образования. По правде сказать, сегодняшнее событие стало для меня тем моментом, когда я больше всего приблизился к окончанию университета. Сегодня я расскажу вам три истории из моей жизни. Только и всего. Всего лишь три истории.

Первая – о точках и линиях между ними.

Я бросил Рид Колледж (Reed College), проучившись всего полгода, однако потом я еще 18 месяцев болтался вокруг университета на правах бывшего студента, пока не решил уйти окончательно. Почему я тогда бросил учебу?

Все началось еще до моего рождения. Моя биологическая мать была молодой незамужней аспиранткой, решившей отдать меня на усыновление. Она твердо знала, что усыновить меня должны обязательно выпускники колледжа, люди с высшим образованием, и все было подготовлено для того, чтобы сразу после рождения меня приняли в семью одного адвоката. Однако когда я появился на свет, эта пара неожиданно поняла, что хочет девочку. Поэтому в доме моих будущих родителей, которые тоже стояли в очереди на усыновление, среди ночи раздался звонок, и голос служащего из агентства спросил: «У нас есть непредвиденный мальчик. Хотите его усыновить?» – «Конечно», – ответили они. Но моя биологическая мать, узнав о том, что моя будущая приемная мать так и не окончила университет, а у отца нет даже диплома об окончании школы, отказалась подписать бумаги . Только спустя несколько месяцев она пошла на уступки, в качестве условия заставив моих родителей дать обещание после окончания школы обязательно отправить меня учиться дальше.

Итак, через 17 лет я поступил в колледж. Но я непредусмотрительно выбрал учебное заведение, обучение в котором стоило почти так же дорого, как в Стэнфорде (Stanford University), так что все сбережения моих родителей-работяг ушли на оплату учебы. Проучившись 6 месяцев, я так и не увидел в этом никакой пользы. Я не понимал, что делать со своей жизнью, и мне было абсолютно непонятно, каким образом колледж поможет мне разобраться в этом. При этом я тратил деньги, которые мои родители накопили за всю свою жизнь. В конце концов я решил бросить колледж в расчете на то, что все как-нибудь устроится. Тогда мне было очень страшно, но сейчас я понимаю, что это было одним из лучших решений в моей жизни. С того момента как я официально перестал быть студентом, я мог больше не ходить на непривлекательные для меня курсы и посещать только те занятия, которые казались мне по-настоящему интересными.

Сейчас, когда я вспоминаю то время, оно выглядит совсем не романтическим. У меня не было комнаты в общежитии, так что мне приходилось спать на полу у друзей. Я сдавал бутылки из-под колы по 5 центов, чтобы купить еды, и каждое воскресенье проходил 7 миль, чтобы хоть раз в неделю нормально поесть в кришнаитском храме. И все же мне это нравилось. Многое из того, что я благодаря своему любопытству и интуиции изучил во время своего «экс-студенчества», впоследствии оказалось для меня бесценным. Вот один пример.

В то время в Рид Колледже преподавался, вероятно, лучший во всей стране учебный курс по каллиграфии. Каждое объявление в университетском городке, каждая наклейка на ящике стола были написаны от руки прекрасным почерком. Поскольку я уже не был студентом и мне не требовалось проходить обычные предметы, я решил изучить каллиграфию, чтобы писать так же хорошо, как люди, сделавшие все эти прекрасные вывески. Я узнал все о шрифтах Serif и Sans Serif, об искусстве варьировать расстояние между различными комбинациями букв и о том, что именно делает типографику произведением искусства. Все это было настолько увлекательно и наполнено такой эстетической тонкостью, что я считаю изучение каллиграфии одним из самых замечательных событий в моей жизни.

Ничего из того, что я тогда узнал, казалось бы, не могло иметь для меня никаких практических последствий. Но 10 лет спустя, когда мы создавали первый компьютер «Макинтош», все это мне пригодилось. Мы заложили всю изученную мной премудрость в нашу машину. Это был первый компьютер, владеющий каллиграфией. Если бы я не наткнулся на тот курс в колледже, у «Мака» никогда бы не было множества разных типов шрифтов и пропорционального масштабирования. И поскольку Windows в этом отношении просто копирует «Макинтош», возможно, что ничего этого не было бы ни на одном персональном компьютере. Конечно, я не мог провести линию между этими двумя событиями, соединить эти две точки на временной шкале, когда изучал каллиграфию в колледже. Однако через каких-нибудь 10 лет эта связь стала для меня совершенно очевидной.

Итак, нельзя соединить временные точки заранее, увидеть связь между ними возможно лишь оглядываясь назад. Надо просто верить, что точки как-то соединятся в будущем. Можно только верить – в свои способности, судьбу, жизнь, карму… Да хоть во что-нибудь. Этот подход никогда не подводил меня, и именно ему я обязан всеми главными событиями в моей жизни.

Стив Джобс и три его истории