Успешный бизнес в интернете

Реклама - часть массовой культуры и шоу-бизнеса

Маркетолог Hermes продолжает рассуждать о рекламе

Сначала спросите себя, можете ли вы на эти процессы повлиять, чтоб управлять следствием, то есть рекламой?

Кто знаком с творчеством Пелевина, книга «Generation П», известная его теория создания и существования общества массового потребления.

Поколение потребителей.
Суть коротко такова: помимо того что реклама учит мыслить штампами, она еще и производит зачастую подмену понятий.
Так что мы теперь думаем, что пить пиво ХХХ это круто. Ну и вообще.. получаем кучу психических расстройств от того, что наш образ не совпадает с образом счастливого человека из рекламы.
Мы стремимся – соответствовать выбранному\навязанному рекламой образу…или имиджу….
Одеваться – как они.
Кушать – как они…..
Думать – как они….
Чтобы было все – как у них…..
А для этого надо всего лишь ...купить все, как у них…

Так что, знакомство с творчеством Пилевина повлияло и на мое понимание причинно-следственных связей в том числе...

Итак.
Если собираются больше 1 человека, то начинается борьба за ресурсы.
(К примеру, наш форум )

Ресурсы - это то, что нужно почти всем, но на всех не хватает, т.к. по определению они всегда в ограниченном количестве.
Это - время, пища, оружие, деньги, сырье, технологии (информация) и куча всего еще.
Так уж всегда происходит, что ресурсы распределяются не равномерно (не спрашивайте меня "почему?", я не БСЭ).

Для перераспределения ресурсов человечество научилось применять следующие основные инструменты:
Примерно в хронологическом порядке.
1. Насилие (brutal force, грубая сила) Концепция заключена в формуле "Я так хочу или Хозяин хочет". Соответствует примерно доисторическому и рабовладельческому периодам.

2. Религия - попытка привлечь более грубую, нечеловечески грубую силу, когда своих силенок не хватает. "Бог, Гуру,Учитель велит". Получила кардбланш при феодализме.
Ресурсодержатели - знать и верхушка церкви.

3. Идеология - "Идеалы светлого будущего требуют..." - по сути та же религия, но созданная специально для атеистов, т.к. зарождается на обломках религии, как противопоставление оной.

4. Закон - "Общество диктует" - этакий силлогистический трюк - "Ты часть общества, значит решение общества - твое решение". Законы были, конечно, и при Хаммурапи, но без ссылки на общество, то была воля царя, отца народа.

Действенным инструментом закон стал лишь с признанием частной собственности, когда человеку дали иллюзию равенства прав.
Не стоит забывать, что грамотное применение этих инструментов требует ресурсов, а с другой стороны помогает их преумножать.
Т.е. у кого большая часть ресурсов, у того они скорее всего и останутся.
А это стабильность.

Но не все так просто.
Множество факторов, и в первую очередь человеческий, а попросту человеческая глупость, (да простят меня К.Маркс и Ф.Энгельс!) приводят к дестабилизации ситуации.
Ну мало ли, недооценили значимость какого-либо ресурса или забили на инстинкт самосохранения, хотя бы в угоду инстинкту размножения - и вот ресурсы у кого-то другого в руках.

Вдосталь наигравшись с одним инструментом, общество прокачивает свои силы до следующего. Как правило, это сопровождается перераспределением ресурсов.

Естественно, не одно из умений не выбрасывается из арсенала.
Поэтому, даже в современном обществе, такой архаичный инструмент, как насилие, отлично выполняет свои функции на страже интересов ресурсодержателей.
Более того, применение древних инструментов часто рассматривается как возможность сэкономить.

На данный момент основным ресурсодержателем является капитал, крупные корпорации. И такие явления как реклама отражают его интересы. Служат вспомогательным инструментом в борьбе за ресурсы. Почему вспомогательным?
Потому что за несоблюдение рекомендаций рекламы пока не расстреливают и на кострах не сжигают, как при применении 4 фундаментальных инструментов.
а жаль? - шутка моя, как рекламопроизводителя.
Это ли не повод для оптимизма!?

Какая выгода, скажем, Бритиш Петролеум от рекламы подгузников?
Деньги должны крутиться - это закон. И чем быстрее, тем лучше.
И любое их движение (транзакция) пусть даже косвенно, пусть даже какой-то миллионной долей процента ложится плюсом в их копилку... Если не ложится в копилку конкурента.
И крупные корпорации это понимают. Поэтому будут всеми правдами и неправдами раздувать деловую активность, способствовать, возможно, даже в ущерб здравому смыслу, трате денег потенциальными покупателями. Человек должен зарабатывать и тратить, зарабатывать еще больше и еще больше тратить. Чем не "Матрица"?
Вот для чего нужна реклама.

Есть ли силы, способные противостоять корпорациям?
Антиглобалисты? Тортом в Гейтса - это конечно круто, но необходимо понимать, что без перераспределения ресурсов ничего кардинально не изменить.
И дело даже не в революционных вооруженных переворотах. Экологические проблемы, истощение природных ресурсов способны это сделать быстрее и эффективней.
И тогда, возможно, канувшая в Лету реклама покажется меньшим злом...

END