|
/
Сколько заплатить SЕО компании, и что именно будет делать фирма?
Возможно, одним из самых сложных аспектов при найме SЕО фирмы является оплата. Как много клиент ожидает заплатить? По этой теме все эксперты SЕО соглашаются лишь в одном - цены значительно разнятся.
Как упоминали уже в Первой части, когда человек, занимающийся онлайн бизнесом нанимает SEO эксперта, возникает ряд вопросов. Так как индустрия SEO очень молода, покупатели не знают, что ожидать.
"У меня нет четких расценок, все зависит от ситуации" Замечает Дэнни Сулливан из Search Engine Watch, один из самых уважаемых экспертов в этой области.
"Есть некоторые фирмы, которые просят тысячи и тысячи долларов, которые работают с очень большими компаниями, которые ожидают большого числа отчетов, большое количество систем управления, и все эти затраты идут в это", он говорит. "Когда же они работают с отдельным клиентом, их цены гораздо ниже".
Какая бы ни была стоимость, Сулливан предупреждает клиентов от найма фирм, которые предлагают "повторное включение сайта (в поисковые системы) и это всего-то будет стоить Вам 25 долларов в месяц. Это звучит лучше, чем если кто-либо просит 50 долларов - за исключением того, что Вам не нужно тратить 25 или 50 долларов на это". На деле, "Цена этого - бесплатно, идите и включите сами. Это займет у Вас пять минут." (Вы легко найдете, как это сделать на нашем сайте).
Разница между такими минутными услугами и настоящей SЕО фирмой находится в том, что настоящий эксперт оценит Ваши страницы и даст рекомендации.
В этом случае: "Некоторые назначают стоимость за страницу - одни назначают 100 долларов за страницу, другие 200 долларов. Человек, требующий 200 долларов, может быть в два раза лучше, а может быть, у него в 2 раза больше потребности, и она назначает более выскоую цену".
Важно, какую часть работы клиент желает делать сам. "Вы хотите, чтобы вам сделали все изменения, или Вы хотите, чтобы эксперты проанализировали Ваш сайт и дали рекомендации, а вы все сделаете сами?", говорит Сулливан.
Клиент, который желает обучиться некоторым навыкам СЕО и сможет сделать часть работы сам, может сэкономить много денег. Фактически, замечает Джэми Лоу из SearchEngineMarketing, чтобы контролировать стоимость "маленькой компании придется обучиться, как делать некоторые вещи самим. Иначе им придется нанять Вебмастера с хорошо фукнционирующими левыми и правыми частями головного мозга, чтобы быть уверенными, что их контент хорошо оптимизирован"
Чтобы найти уважаемых экспертов, Сулливан рекомендует клиентам купить копию MarketingSherpa's guide to SEO experts. Список публикацию о 125 SEO фирмах. "Они не спамят, чтобы туда попасть, они отобраны временем, так как люди сами предложили включить их в список".
Лучшие сделки SЕО
Самые дорогие услуги SЕО стоят от 10 до 20 000 долларов в месяц, когда фирма имеет огромное количество страниц сайта со своими товарами и они хотят улучшить свое положение в поисковиках.
"Если у них тысячи и тысячи товаров, и они хотят, чтоб все они были соптимизированными, то это им обойдется дорого", говорит Джилл Уолен из Hihg Rankings. Даже для более простой работы цены могут очень сильно разниться, она замечает. Поэтому сложо определить даже ценовой корридор. "Компании запрашивают совершенно разные деньги в зависимости от того кто они, своей репутации, местоположения, опыта работы. Вот почему об этом сложно говорить. Самое лучшее для клиента, это найти высоко квалифицированного специлиста по SEO, который работает один. "Есть очень много людей, которые являются хорошими специалистами и работают дома, знают, что они делают и не просят слишком много, так как им не нужно платить посредникам. Когда я этим занималась, я просила несколько сотен долларов за страницу, но делала как большая компания, или даже лучше".
Проблема, конечно, состоит в том, чтобы найти таких фрилансеров. Легче сказать, чем сделать. Многие эксперты не имеют таких рекламных бюджетов, как крупные SEO фирмы и их бывает сложно найти.
Что именно делает SЕО специалист?
Клиент, желающий нанять SЕО фирму должен знать, что улучшение поисковой видимости его бизнеса гораздо важнее, чем постановка привлекательных ключевых слов на нужные страницы. В идеале, SЕО кампания затрагивает весь бизнес клиента и его маркетинговую стратегию.
Лучший способ начать такую кампанию - "даже не смотреть на Веб сайт, а для начала сесть с клиентом и поговорить о его бизнесе", говорит Лоу. "И выяснить, что именно им нужно делать, чтобы расти и существовать?" Необходим подход, который затрагивал бы весь бизнес клиента, отмечает она. "Вам обычно необходим специалист по IT, веб маркетингу, копирайтер, и владелец бизнеса. Если вы не посадите этих людей вместе путем видео конференции или в одной комнате, и не поможете им принять совместное решение, тогда это плохой способ управления проектом", говорит Лоу.
Работа с SЕО фирмой может быть длительной или короткой, отмечает Джилл Уолен. "Не обязательно должно существовать какое-то определенное время по контракту. Если Вы делаете SЕО правильно, когда Вы просто правите сайт и делаете его лучше, и изменения просто "прилепают". Вам не нужно приходить снова и все ломать, если алгоритм поисковой системы изменится. Хотя Гугл и Яху очень часто меняют свои алгоритмы, "Это всего лишь для того, чтобы победить людей, которые пытаются их обмануть, поэтому если Вы не обманываете поисковики, это как правило не влияет на Ваш сайт". "Я работала на достаточно большом количестве сайтов, когда мы просто делали работу и этим ограничивались. Хозяева бизнеса знают достаточно, чтобы в дальнейшем поддерживать сайт самостоятельно, и я рада этому - хотя многие SЕО компании не любят рассказывать об этом людям."
С другой стороны, "Иногда Вам нужен долгосрочный контракт. Если Вы работаете с компанией, которая постоянно добавляет новые товары или контент, тогда Вам хочется быть уверенным, что Вы всегда будете оптимизировать эти новые страницы."
Поиск по ключевым словам и оптимизация страниц
Одной из самых важных услуг, предлагаемых SЕО фирмами, это составление семантического ядра.
Хорошая SЕО фирма "не придет просто и скажет Вам - "скажите нам по каким словам вы хотите, чтобы Вас находили, и уйдет с этим", говорит Sullivan. "Они вернутся к Вам и скажут: "Это те слова, которые Вы, возможно, хотели бы предложить". Хорошие SЕО эксперты попытаются понять поведение потребителей и проанализировать поисковые запросы, чтобы выбрать ключевые слова для клиента, чтобы создать его страницы".
Помимо составления списка ключевых слов, "Они должны посмотреть есть ли какие-то проблемы с самим сайтом, удостовериться, что поисковые системы смогут туда попасть", говорит Sullivan. А Fallon добавляет, "Иногда сайты используют системы покупательских корзин, которые являются динамическими и имеют сессии ID и переменные, которые доставляют неудобство поисковым роботам и не позволяют проиндексировать весь сайт."
После составления списка ключевых слов и проверки, поисковой доступности всех страниц, "Тогда они быстрее всего оценят, какие виды базовых, фундаментальных изменений можно сделать," говорит Sullivan. "Обычно это: существуют ли у вас хорошие описательные тэги тайтл на всех ваших страницах, которые уникальны - каждая страница имеет ли уникальный тэг тайтл, который описывает о чем эта страница? Насколько ее содержание соответствует словам, по которым вы хотите быть найденными? Если нет, SЕО фирма может предпринять дальнейшие шаги по изменению страниц".
Неэффективная SЕО фирма может предложить владельцу сайта повторять определенные слова в тексте страницы снова и снова. Типа "Компания Лучшая Штуковина продает самые лучшие штуковины, сделанные где-либо в истории штуковин". Хоть это и может привлечь поискового робота проиндексировать сайт по слову "штуковина", но это отобьет желание у любого пользователя на этот сайт зайти.
Хороший SЕО эксперт встроит ключевые слова в сайт "таким образом, что это будет понятно и удобно для пользователя", говорит Sullivan. Более того, "Вы можете решить добавить целый раздел в Веб сайт, который будет содержать контент, о котором вы раньше не думали", говорит Лоу.
Уолен предупреждает, что правильные ключевые слова могут помочь лишь отчасти. "Раньше мы могли поставить на первое место любой сайт. Сейчас мы не можем этого сделать - слишком много сайтов".
Действительно важная вещь: обмен ссылками
Эксперты говорят о том, что оптимизация страниц сайта - это только часть работы. Так как Гугл и Яндекс ранжируют сайты во многом благодаря внешним ссылкам, создание ссылок - это один из мощнейших инструментов поисковой оптимизации. "Ссылки очень, очень важны", говорит Sullivan. Fallon добавляет: ссылки "это 80 или 90 процентов в игре". Это не просто количество ссылок на сайт клиента, но их качество.
Высоко ранжированный сайт будет иметь десятки тысяч ссылок с разнообразных лидирующих сайтов и сайтов с меньшей посещаемостью. Есть две формы помощи, которую вам может предложить эксперт SЕО: более дешевый способ, и более дорогой.
Более дешевый - SЕО-эксперт рекомендует клиенту лучшие техники обмена ссылками и советует с какими сайтами стоит обмениваться. "Вы можете очень быстро научиться и делать всю работу сами".
В более дорогом варианте, SЕО фирма делает всю работу по обмену ссылками сама. Это требует больших затрат сил, времени, и может стоить очень дорого. Но это необходимые действия, если вы хотите улучшить ранжирование. Если SЕО фирма делает эту работу, говорит Фаллон "Тогда это становится очень важным анализом, вы может спросить фирму так: "Я плачу Вам столько-то денег. Сколько Вы сможете обеспечить ссылок? Какого качества? Что именно я получу в результате?"
Темная сторона обмена ссылками
Так как обмен ссылками - это ключ к высоким позициям, многие бизнесмены решают помочь сайтам быстро создать массу ссылок - и не все из них используют честные способы. Некоторые не чистые на руку SЕО фирмы используют "ссылочные фермы", чтобы быстро создать сотни или тысячи ссылок на клиента. Линк-ферма это сайт (или несколько сайтов), которых создали только для того, чтобы ставить ссылки на другие сайты, иногда с машинно-генерируемым контентом, который позволяет им выглядеть настоящими.
Некоторые клиенты тратят больше суммы на ссылки с ферм, но эффект от этого по мнению экспертов отрицательный. Линк фермы могут быть дорогими, говорит Лоу. Не чистая на руку компания может сделать кучу таких сылок "и это начнет работать на вас, и вы скажете "я не уверен, что хочу продолжать платить эти деньги", и потом они продадут эти ссылки кому-то еще". В некоторых случаях, клиенты рассказывают страшные истории об исчезновении сайта из поисковиков, как только поисковая система поняла, что их ранжирование идет за счет линк-ферм.
Но эти истори в большинстве своем раздуты. "Это скорее происходит от того, что вы связались с линк фермой, получили от нее пользу, а поисковые системы выясняли это, и убрали это преимущество", говорит Sullivan. "Они не опустили Вас - вы просто в той точке оказались, где были бы без линк -фермы" (конечно, если у сайта есть несколько ссылок кроме линк фермы, они могут виртуально исчезнуть). "Хорошая компания не будет заставлять Вас связываться с линк-фермами", говорит Sullivan. "Они ставят Ваши ссылки, и они будут делать это таким образом, что вам ничего не надо будет бояться".
Старомодный PR
Большая часть качества компании по постановки ссылок - сделанной SЕО фирмой или самим клиентом - является старомодный маркетинг: пресс-релизы (оптимизированные с ключевыми словами), звонки, е-мэйл и т.п. "Когда Вы получите ответ оттуда, вы получите ссылку на свой сайт естественно", говорит Уолен. "Но Вам все равно нужно сделать работу, чтобы быть уверенными, что люди знают о том, что Ваш сайт существует".
Качественная SЕО кампания - может стоить много времени и денег. Тем не менее "Многие люди осознали, что эти поисковые выдачи - абсолютно необходимы для успеха их бизнеса", говорит Лоу. "Каждый должен принять решение сам."
Первая часть - Как найти и нанять эксперта по SЕО?
Джеймс Макгуайер, сотрудник eCommerce-Guide.com
Перевод: Екатерина Бутурлакина
Оригинал документа:
http://www.ecommerce-guide.com/solutions/advertising/article.php/3568451
Тот, кто действительно хочет создать прибыльный сайт, должен знать, что придется много работать.
Если есть понимание и нужные знания, как это делать, то ваш сайт принесет Вам моральное и материальное удовлетворение. А если у Вас нет этих знаний, то Вы будете работать впустую. Цена этой ошибки - часть Вашей жизни, разочарование и неудовлетворительные результаты.
Вы можете значительно снизить риск, получив у нас необходимую информацию, обращайтесь.
Комментарии
Сергей пишет | 05.04.2009 21:57
Боже мой воды то сколько!
Anna пишет | 06.04.2009 00:02 | e-mail | сайт
Так это перевод статьи :-)
ipnet.ua пишет | 09.07.2014 05:09 | e-mail | сайт
Спасибо за статью! очень интересно было почитать!
/
|
Основы электронной коммерции
Для экономных: все материалы на сайте бесплатно.
• С чего начать
• Как правильно писать письма
Google рекомендует
|
Написать комментарий
Новости в формате RSS
